Ricerca “Consumatore e influencer: una relazione da approfondire” in collaborazione con bvaDoxa
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In occasione della Seconda Edizione di Influence Day – Gli Stati Generali dell’Influence Economy powered by FLU, part of Uniting – tenutasi il 20 giugno 2024, abbiamo ospitato sul nostro palco Cristina Liverani, Unit Manager di bvaDoxa, che ha presentato in anteprima la ricerca “Consumatore e influencer: una relazione da approfondire”, realizzata per investigare il punto di vista dei consumatori sul rapporto follower e influencer, soprattutto a seguito delle ripercussioni mediatiche di inizio anno.
Lo studio, condotto su un campione di 1000 consumatori tra i 18 e i 54 anni che hanno un account Instagram e che seguono almeno unǝ influencer, nasce per fotografare in modo verticale il comportamento degli utenti nei diversi settori*, cogliendone specificità e dinamiche. I risultati della survey hanno rivelato che aziende e agenzie devono lavorare con cura e attenzione per valorizzare la relazione con i consumatori non solo interessati a seguire gli influencer, ma anche e soprattutto ben disposti a farsi coinvolgere ed influenzare.
I risultati della ricerca hanno fatto emergere quattro punti in particolare:
- LE PERSONE SANNO SE E DI CHI FIDARSI: il 73% delle persone dichiara di essere “sempre più consapevole e dotato di quel senso critico che gli permette di comprendere di chi fidarsi”
- IL CONTENUTO: spesso legato ad un interesse personale è più importante della competenza di una persona
- I SOCIAL COME LUOGO NATURALE E AMICO: i social sono un luogo dove gli utenti vanno volontariamente per essere coinvolti, informati, intrattenuti e anche influenzati
- LA PRESENZA UMANA È FONDAMENTALE PER CREARE EMPATIA: le persone si vogliano fidare e affidare ai loro influencer preferiti per il rapporto che si è creato nel corso del tempo
Partendo da queste evidenze e dalla crescente tendenza degli utenti (18-54 anni) a muoversi sui social guidati dalle loro passioni e interessi, si è indagato come questo influisca nella scelta degli influencer e creator da seguire, oltre che sull’esposizione a contenuti sponsorizzati. Non ultimo è la propensione all’acquisto dei prodotti che sono stati visti e sponsorizzati sui social.
ANALISI DEI SETTORI E DEL PERCORSO D’ACQUISTO
Esaminando i diversi settori*, è emerso come l’interesse si trasformi in un’interazione con contenuti sponsorizzati o con creator e influencer. I settori indagati mostrano un interesse medio pari all’80%, con il 48% degli intervistati molto interessati (voti 8-10).
Scarica la preview della ricerca per scoprire alcuni highlights della survey realizzata in collaborazione con bvaDoxa in occasione dell’evento Influence Day 2024 e continua a seguire i nostri canali per rimanere aggiornatǝ.
*experience, cibo e cucina, informazioni e news, sport e fitness, fashion, tecnologia, beauty, beverage.
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